TikTok禁令延期 电商GMV创新高

美国禁令悬而未决，TikTok却在全球电商市场狂飙突进。一边是政策风险，一边是商业爆发，TikTok如何逆势增长？

快讯雷达

8月19日：白宫正式入驻TikTok平台，一周内积累5.489万粉丝，获赞160万次。（来源：路透社）

8月21日：TikTok Shop菲律宾更新退货原因列表，优化卖家运营流程。（来源：TikTok官方公告）

8月23日：深圳南山区TikTok电商公益培训收官，60余名学员完成实战集训。（来源：深圳市跨境电子商务协会）

8月26日：隐私研究公司Incogni发布报告，TikTok在美国采集24类用户数据。（来源：Incogni报告）

8月27日：Shopee延长泰国受洪水影响地区订单配送周期至9月1日。（来源：Shopee官方公告）

深度拆解

禁令风波下的TikTok韧性

特朗普政府表示可能第四次延长字节跳动剥离TikTok美国资产的期限，这已是禁令第四次被推迟。尽管面临政策压力，TikTok在美国用户规模已达1.7亿，覆盖近半人口。皮尤研究中心2025年调查显示，支持TikTok禁令的美国成年人比例从2023年的50%下降至34%。白宫官员卡罗琳甚至用”夸大”来形容TikTok的安全威胁，暗示禁令可能不会真正实施。

TikTok Shop全球GMV突破232亿美元

2025年上半年，TikTok Shop在全球经济波动中依然表现强劲，全球GMV已突破232亿美元大关，向年初定下的100%增长目标迈进。美国市场表现尤为亮眼，2024年TikTok美国电商业务GMV约90亿美元，在16个月内增长650%，黑色星期五单日GMV突破1亿美元。东南亚市场同样亮眼，泰国站以25-30亿美元的GMV与217%同比增长拿下规模与增速双冠。

爆款案例与品类趋势

近期TikTok美区小店Magic shop上架的腕带式血压计，上架仅数天销量达1.45万单，销售额16.63万美元，其中一条播放超200万的视频贡献6000销量。厨房用品也表现强劲，HaoGranty鸡骨剪过去7天销量13900件，销售额9.72万美元；HUUSK品牌厨房剪刀28天售出1.55万件，销售额16.82万美元。便携式医疗设备和厨房用品成为TikTok美区新增长点。

东南亚政策利好与卖家机遇

TikTok Shop东南亚跨境推出两项新政策，为个体户无经验卖家提供”绿色通道”，无需电商经验即可入驻平台。同时推出”一证多开”政策，同一营业执照主体最多可开通3组店铺，覆盖东南亚地区共计15个店铺。此外，TikTok Shop在东南亚全面升级次日达服务，已有超过17万商家加入，次日达订单量同比增长数十倍。这些政策为中小卖家提供了更多机遇。

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