TikTok黑五备战！全球商家抢滩千亿流量

firekb 动态 2025年09月5日 53 浏览

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黑五临近，你的TikTok Shop准备好了吗？最新数据显示，美区年中促已超去年黑五水平，今年或将迎来史上最大爆发！

快讯雷达

【TikTok黑五全球启动】TikTok Shop跨境POP全球黑五大促将于10月下旬至12月底横跨美英德法意西日七国，提供千亿商品曝光、亿级美元扶持。（来源：TikTok官方）

【8月GMV全线飘红】TikTok多国销售额上涨，美国站8月总销售额超8.7亿美元，环比上涨19%，美妆个护、女装与女士内衣和保健品类领涨。（来源：EchoTik数据）

【双评分体系上线】TikTok推出创作者健康评分和推广表现评分双体系，从合规性和商业表现两个维度评估创作者，优质创作者将获更多流量倾斜。（来源：TikTok Shop公告）

【欧盟用户破1.7亿】TikTok欧盟用户达1.7亿，较2023年9月增长25%，平台半年内移除近2450万条违规内容，青少年安全内容自动检测率升至77%。（来源：TikTok欧盟DSA报告）

【泰国站新增收费】TikTok泰国站宣布自10月1日起收取平台基础设施费，每笔成功交付订单固定收取1.07泰铢（含税），小卖家可享费用减免。（来源：TikTok泰国站公告）

深度拆解

黑五备战：TikTok Shop的全球野心与商家机遇

TikTok Shop此次黑五大促规模空前，首次横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本多国，贯穿10月下旬至12月底。据官方透露，平台将投入千亿商品曝光、百亿站内外曝光、亿级美金扶持、千万美金官方仓配补贴等重磅资源。这一举措背后，是TikTok Shop对全球电商市场的野心与布局。

数据显示，TikTok Shop美区年中促期间日均GMV已超去年黑五日均水平，新开六国也展现出前所未有的爆发力。以美国站为例，2025年上半年GMV已达54.47亿美元，接近2024年全年GMV的70%。而8月份，美国站总销售额更是突破8.7亿美元，环比上涨19%，其中美妆个护、女装与女士内衣和保健品类分别上涨18%、24%和13%。

对于商家而言，这意味着什么？提前规划库存和营销策略至关重要。TikTok Shop跨境POP运营总经理Ryan表示：”今年黑五，我们将给予商家全年最重磅资源，商家双倍发力，即可迎来多重增长！”建议商家重点关注美妆个护、女装与保健等高增长品类，并提前备足库存。

双评分体系：内容创作者的新挑战与突围之道

TikTok近期推出的双评分体系——创作者健康评分和推广表现评分，正在重塑平台内容生态。这一体系从合规性和商业表现两个维度全面评估创作者，优质创作者将获得更多流量倾斜，而低质量或频繁违规的账号则可能被降权。

具体来看，创作者健康评分主要评估账号的合规性，包括内容原创度、违规记录等；推广表现评分则关注商业转化效果，如点击率、转化率等指标。配合违规快照功能，创作者可以快速定位违规内容片段，及时整改，有效维护账号权重。

对于依赖达人营销的卖家来说，这一变化意味着需要更加谨慎地选择合作对象。建议卖家优先与合规性强、转化稳定的创作者合作，并在合作前充分沟通内容方向，确保视频符合平台规则。同时，卖家也应加强自身素材库的建设，提供高质量的原创视频，以应对平台对原创内容的日益重视。

全球扩张：TikTok Shop的站点布局与本地化策略

2025年以来，TikTok Shop的全球扩张步伐明显加快。数据显示，截至目前，TikTok Shop已在全球十七个站点开展业务。最新动态包括：3月31日新增德国、意大利和法国三大欧洲站点；5月8日正式上线巴西站；6月30日登陆日本市场。

这一快速扩张背后，是TikTok Shop对不同市场的本地化策略。以泰国站为例，平台宣布自10月1日起收取平台基础设施费，每笔成功交付的订单固定收取1.07泰铢（含税）。这一举措旨在优化泰国全国物流服务，为可持续增长奠定基础。同时，为支持小卖家发展，平台对过去30天订单量1-100单的卖家实行费用减免。

在欧洲市场，TikTok的用户规模持续扩大。最新数据显示，TikTok欧盟用户达1.7亿，较2023年9月增长25%。在内容治理方面，TikTok半年内移除近2450万条违规内容，同比增15%；青少年安全、心理健康类内容自动检测率分别升至77%、90%，显示平台正在加强自动化治理能力。

安全警示：TikTok诈骗防范与账号保护

随着TikTok用户规模的扩大，平台上的诈骗活动也呈上升趋势。新加坡警方最新数据显示，2024年TikTok上的诈骗案件数量比2023年增长了240%。为应对这一挑战，新加坡政府已将TikTok纳入指定在线服务监管范围，要求平台在2026年2月28日前遵守《在线通信服务守则》，并建立相应的反诈骗系统。

TikTok官方也提醒用户警惕三大常见骗局：高薪工作骗局、资金过账骗局和官方钓鱼骗局。这些骗局通常通过承诺好得难以置信的回报、主动开口要钱、发送可疑链接或账号行为异常等方式实施。

为保护账号安全，TikTok建议用户开启两步验证功能，这是保护账户安全最重要的一道防线。同时，善用举报功能，遇到任何可疑内容或账户，立刻通过举报功能下的”欺诈与骗局”选项进行举报。