TikTok欧洲用户破2亿，季度GMV飙升

firekb 动态 2025年09月9日 392 浏览

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你的TikTok店铺流量下滑？最新季度报告显示，欧洲市场爆发式增长，美妆个护品类GMV同比暴涨219%，错过这波红利，你还要等多久？

快讯雷达

9月5日：TikTok官宣欧洲月活用户突破2亿，约占该洲三分之一人口，较去年1.75亿大幅增长。（来源：IT之家）

8月数据：TikTok电商巴西GMV近5000万美金，正逐步搅动当地由Mercado Libre和Shopee主导的电商格局。（来源：TikTok电商巴西报告）

第二季度：TikTok Shop美妆个护品类全球GMV同比增长219%，成为平台最热门品类之一。（来源：2025跨境电商报告）

5月28日：TikTok Shop全托管新市场大会收官，重点布局欧洲、墨西哥、日本市场，抢占旺季先机。（来源：TikTok最新资讯）

9月3日：新加坡政府将TikTok纳入指定在线服务监管范围，参与全球反诈骗数据共享。（来源：全球反诈骗峰会）

深度拆解

欧洲市场爆发，用户红利如何变现？

TikTok在欧洲的月活用户突破2亿，约占该洲三分之一人口，这一数据较去年的1.75亿有了显著增长。欧洲市场成为TikTok全球战略的重要一环，用户增长带来的流量红利正等待商家挖掘。从用户画像看，青少年用户是增长主力，这与TikTok的内容形式高度契合。商家应抓住这一机会，针对欧洲年轻用户群体设计个性化产品，如时尚配饰、美妆个护等品类。实操建议：结合当地文化特点，制作符合欧洲审美的短视频内容，增加本地化元素，提高用户互动率。

品类分化加剧，美妆个护领跑增长

TikTok Shop的快速扩张带来了显著的品类分化趋势。美妆个护、3C电子和时尚配饰成为最热门品类，其中美妆个护第二季度全球GMV同比增长219%，表现尤为抢眼。情绪消费和个性化消费正在崛起，用户不再满足于标准化产品，而是追求能表达个性的商品。案例：某美妆品牌通过TikTok短视频展示产品使用效果，结合KOL合作，单月销量提升300%。实操建议：卖家应关注细分市场需求，开发差异化产品，并通过短视频展示产品特色和使用场景，增强用户购买欲望。

新兴市场崛起，巴西成为新蓝海

拉美市场，特别是巴西，正成为TikTok电商的新增长点。数据显示，TikTok电商巴西8月GMV近5000万美金，虽然与当地巨头Mercado Libre和Shopee相比仍有差距，但增长势头强劲。巴西市场人口基数大，互联网普及率不断提高，为跨境电商提供了广阔空间。实操建议：卖家可考虑通过TikTok Shop全托管模式进入巴西市场，降低运营风险，同时关注当地消费者偏好，如价格敏感度高、喜欢社交分享等特点，调整产品策略和营销方式。

合规经营成趋势，铺货模式面临淘汰

随着平台监管趋严，”合规、精品、重运营”成为TikTok及所有跨境平台的长久之道。近期，新加坡政府将TikTok纳入指定在线服务监管范围，参与全球反诈骗数据共享，这表明平台合规要求将进一步提高。同时，大批靠铺货模式经营的TikTok店铺被封，提醒卖家必须转型。实操建议：卖家应重视产品质量和用户体验，建立品牌意识，避免违规操作，如发布分段分层视频等。同时，加强内容创作能力，通过优质内容吸引用户，而非单纯依靠铺货量。