TikTok热词｜巴西市场为什么爆了？

想在TikTok上快速打开销量？巴西市场可能是你忽略的金矿！

快讯雷达

9月5日，出海网发布最新调查：TikTok已深度融入巴西用户日常生活，78%用户每天至少使用一次平台。（来源：出海网）

数据显示，巴西市场36%的TikTok用户曾直接在平台下单购物，远高于全球平均水平。（来源：TikTok电商数据）

嘀嗒狗报告显示，巴西成为TikTok卖家增长最快的新兴市场，年增长率达85%。（来源：嘀嗒狗数据）

深度拆解

巴西市场：TikTok的下一个增长引擎

巴西作为拉美最大的互联网市场，拥有超过2.1亿人口，其中互联网用户占比达70%。最新调查显示，TikTok在巴西的用户渗透率已达到78%，远高于其他新兴市场。更令人惊讶的是，巴西用户平均每天在TikTok上花费65分钟，高于全球平均水平的52分钟。这种高粘性为TikTok电商提供了肥沃的土壤。

巴西市场的独特之处在于其年轻的人口结构和高度社交化的消费习惯。数据显示，巴西60%的人口年龄在35岁以下，这一群体对短视频内容接受度极高，且乐于通过社交平台发现和购买新产品。TikTok精准把握了这一特点，通过本地化运营策略，结合巴西文化特色推出了一系列受欢迎的内容和挑战，成功融入当地用户的日常生活。

巴西TikTok用户的消费行为解析

深入分析巴西TikTok用户的消费行为，可以发现几个显著特点。首先，娱乐仍是主要使用目的，62%的用户将TikTok用于消遣，但购物转化率却出奇地高。36%的用户表示曾在TikTok上下单购物，这一数字在新兴市场中名列前茅。

其次，巴西用户对直播带货的接受度极高。数据显示，TikTok直播在巴西的平均观看时长达到28分钟，远高于全球平均水平，且直播间的转化率比普通视频高出3倍。这为品牌提供了全新的营销渠道。

第三，巴西用户对本土化内容反应强烈。那些融入巴西文化元素、使用葡萄牙语、展示当地生活方式的内容，互动率比普通内容高出45%。这表明，在巴西市场，深度本地化是成功的关键。

品牌如何抓住巴西TikTok红利

面对蓬勃发展的巴西TikTok市场，品牌应如何布局？成功案例显示，以下几个策略尤为有效：

首先，与当地创作者合作是快速打开市场的捷径。巴西拥有大量活跃的TikTok创作者，他们深谙当地文化，能够以最贴近用户的方式展示产品。数据显示，与巴西本土创作者合作的品牌，其内容互动率比普通品牌内容高出2.5倍。

其次，充分利用TikTok的电商功能。TikTok在巴西已全面上线购物功能，品牌可以通过短视频、直播等多种形式展示产品，并直接引导用户购买。成功案例表明，那些将内容创作与电商功能无缝结合的品牌，转化率比传统电商高出60%。

第三，参与和发起本地化挑战赛。巴西用户热爱参与各种挑战和话题讨论，品牌可以结合当地节日、文化事件或流行趋势，发起相关挑战，增强用户参与感和品牌认同感。数据显示，成功的品牌挑战赛平均能为品牌带来超过300万的曝光量。

巴西市场的挑战与机遇

尽管巴西市场前景广阔，但品牌在进入时也面临一些挑战。物流基础设施不完善、支付习惯多样、税收政策复杂等问题都需要品牌提前规划。然而，这些挑战也恰恰是机遇所在。

数据显示，巴西电商市场正以每年20%的速度增长，而社交电商的增长速度更是高达45%。TikTok作为领先的社交平台，正处于这一增长浪潮的前沿。那些能够解决物流、支付等痛点，提供优质本地化内容的品牌，将有机会在这片蓝海市场中占据先机。

此外，巴西政府正积极推动数字化转型，出台了一系列支持电商发展的政策。这为外国品牌进入巴西市场提供了更加友好的环境。TikTok也顺应这一趋势，不断优化其在巴西的电商功能，为品牌提供更多支持。

今日作业：花5分钟研究3个巴西热门TikTok账号，分析他们的内容特点和互动方式，在评论区分享你的发现。

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