TikTok禁令第四次延期，电商业务逆势增长

firekb 动态 2025年08月29日 55 浏览

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你的TikTok店铺还能做多久？禁令延期背后暗藏玄机，美国政府态度反转，1.7亿美国用户和500万商家命运悬而未决，真相究竟如何？

快讯雷达

8月19日：白宫正式入驻TikTok平台，截至8月26日账号已积累5.489万粉丝，获赞160万次。（来源：路透社）

8月21日：TikTok Shop菲律宾更新退货原因列表，新选项逐步上线，帮助卖家更快速识别问题并降低退货率。（来源：TikTok Shop官方公告）

8月22日：巴基斯坦竞争委员会敦促电信管理局对Temu实施禁令，指责其损害当地商业和消费者权益。（来源：外媒报道）

8月26日：隐私研究公司Incogni发布报告，指出TikTok在美国共采集24类用户数据，但专家表示这与美国同类应用并无显著不同。（来源：Incogni报告）

深度拆解

禁令延期背后的政治博弈

特朗普政府近期暗示将第四次延长TikTok禁令期限，这一动作背后暗藏玄机。值得注意的是，白宫已于8月19日正式入驻TikTok平台，截至8月26日，其账号已积累5.489万粉丝，获赞160万次。这种”口是心非”的姿态，很像是在虚张声势，更多是想对字节跳动施压，而非真正要动真格。

民众对禁令的支持度也在持续下降。Pew Research Center 2025年的调查显示，如今仅有34%的美国成年人支持TikTok禁令，较2023年3月的50%明显下降。这种转变与TikTok在美国的影响力密不可分——约有三分之一的30岁以下美国人已经把TikTok当作新闻来源，贸然全面封禁将直接影响数千万年轻选民的选择，这在选举年无异于自断票仓。

分析认为，特朗普政府试图借延期施压字节跳动，以达成符合美方利益的重组方案，如使美国政府与投资者获得TikTok显著股权。目前谈判仍在进行，禁令最终结果取决于协商进展与政治决策。

TikTok美国电商业务逆势爆发

尽管面临政策阻力，TikTok在美国仍保持惊人增长势头。2024年TikTok美国电商业务呈现爆发式增长，全年GMV约90亿美元，在16个月内增长650%，黑色星期五单日GMV更突破1亿美元。这种增长态势在2025年持续加速，2025年上半年TikTok Shop全球GMV已冲破232亿美元大关。

用户规模方面，TikTok在美国的用户已达1.7亿，覆盖近半人口，超500万家企业依托该平台开展营销与业务，其中大多为中小微企业。这种庞大的用户基础为商家提供了巨大商机，近期就有卖家在TikTok美区爆单，一款腕带式血压计上架数天销量达1.45万单，销售额16.63万美元，其中一条播放超200万的视频贡献6000销量。

爆款产品不仅限于医疗设备，厨房用品同样表现抢眼。一款HaoGranty鸡骨剪过去7天销量13900件，销售额9.72万美元，位列类目第一；上线30天销量超31800把，GMV达23.48万美元。这与北美饮食文化密切相关，2024年美国人均鸡肉消费首超100磅，对高效厨具需求旺盛。

东南亚市场成为TikTok新增长引擎

在美市场面临不确定性的同时，TikTok Shop在东南亚市场却迎来了爆发式增长。今年Q1，TikTok Shop泰国站以25-30亿美元的GMV与217%同比增长拿下规模与增速的”双冠”。这种强劲表现与东南亚消费者对直播电商的接受度密切相关——第三方数据显示，泰国网红人数将在今年增加到300万人，约占总人口的5%，相当一部分网红以带货为收入来源。

为支持这一增长，TikTok Shop东南亚跨境近期推出两项新政策，为不同类型的卖家尤其是中小个体户卖家提供了开店便利。其中”绿色通道”政策允许无电商经验的个体户入驻平台，只需添加官方招商经理企微获取定向邀请码；而”一证多开”政策则允许同一个营业执照主体最多开通3组店铺，覆盖东南亚地区共计15个店铺。

物流方面，TikTok Shop泰国全面升级了次日达服务，新规要求接入”次日达”的卖家在当天23:59之前完成订单发货状态的更新。数据显示，已有超过17万商家加入了次日达服务，其次日达订单量跟去年同期比，直接涨了数十倍。这种高效的物流体验进一步提升了用户体验，为TikTok在东南亚市场的持续增长奠定了基础。