TikTok禁令再延期 东南亚电商爆发

导语：TikTok卖家注意！美国禁令或第四次延期，东南亚市场却爆发式增长，你的店铺该何去何从？

快讯雷达

【TikTok禁令或第四次延期】特朗普表示美方已为TikTok确定潜在买家，可能再次延长字节跳动剥离美国资产期限。（来源：路透社）

【白宫入驻TikTok】8月19日白宫正式入驻TikTok，至8月26日账号已积累5.489万粉丝，获赞160万次。（来源：TikTok官方数据）

【TikTok Shop上半年GMV破232亿】2025年上半年TikTok Shop全球GMV已冲破232亿美元大关，向100%增长目标疾驰。（来源：《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》）

【东南亚新政策利好个体户】TikTok Shop东南亚跨境推出”绿色通道”和”一证多开”政策，降低个体户入驻门槛。（来源：卖家之家）

【泰国电商新规出台】泰国ETDA宣布电商平台需提供至少三家合规物流商，TikTok将被纳入监管范围。（来源：光子星球）

深度拆解

美国市场：禁令延期背后的商机

尽管TikTok在美国面临禁令威胁，但市场表现却异常亮眼。最新数据显示，TikTok美国用户规模已达1.7亿，覆盖近半人口，超500万家企业依托该平台开展业务。更令人惊讶的是，白宫自己也在8月19日正式入驻TikTok，短短一周内就积累了5.489万粉丝和160万点赞，这种”口是心非”的姿态暗示禁令很可能再次延期。

对卖家而言，美国市场依然是TikTok电商的重要战场。近期，美区小店Magic shop的腕带式血压计上架数天就爆单1.45万单，销售额达16.63万美元，其中一条播放超200万的视频贡献了6000销量。这证明，只要选品精准，内容营销到位，TikTok美国市场的爆发力依然强劲。

值得注意的是，Pew Research Center 2025年的调查显示，如今仅有34%的美国成年人支持TikTok禁令，较2023年3月的50%明显下降。这意味着公众舆论正在向有利于TikTok的方向转变，卖家可以更安心地布局美国市场。

东南亚爆发：TikTok Shop的新增长极

当美国市场还在政策迷雾中摸索时，东南亚已成为TikTok电商的新增长引擎。2025年上半年，TikTok Shop全球GMV已突破232亿美元，其中东南亚市场贡献巨大。特别是泰国站，以25-30亿美元的GMV与217%同比增长拿下规模与增速的”双冠”。

东南亚市场的爆发并非偶然。数据显示，泰国网红人数将在今年增加到300万人，约占总人口的5%，相当一部分网红以带货为收入来源。平台直播带货全球记录来自越南达人武河玲，她在4小时内创造了450万美元的销售额。这种高参与度的用户生态为TikTok电商提供了肥沃土壤。

为抓住这一增长机遇，TikTok Shop东南亚跨境近期推出两项重磅政策：一是为个体户无经验卖家提供”绿色通道”，无需电商经验即可入驻；二是推出”一证多开”政策，同一营业执照主体最多可开通3组店铺，覆盖东南亚地区共计15个店铺。这些政策极大降低了中小卖家入局门槛。

政策红利：个体户如何快速入局

对于想要入局TikTok Shop的个体户卖家，现在正是最佳时机。新推出的”绿色通道”政策彻底打破了电商运营经验和复杂资质审核的门槛，个体户只需添加官方招商经理企微获取定向邀请码，平台会根据提报问卷筛选受邀商家，三个工作日内发送含邀请码的邮件。

而”一证多开”政策则进一步释放了商家的运营潜力。同一经营主体只需搭配不同的手机号与邮箱，即可完成多家店铺的入驻流程。这意味着你可以根据不同品类开设专门店铺，实现精细化运营。例如，将家居、数码等不同品类的商品分别设立专属店铺，提升用户体验和转化率。

此外，TikTok Shop在东南亚还全面升级了次日达服务。新规要求接入”次日达”的卖家在当天23:59之前完成订单发货状态的更新，确保消费者第二天就能收到货。数据显示，66%的东南亚人网购时都会把”第二天就能收到货”当成重要参考，已有超过17万商家加入了次日达服务，订单量同比涨了数十倍。

实操指南：抓住TikTok电商红利期

面对TikTok全球市场的机遇与挑战，卖家该如何快速布局？首先，选品是关键。从近期爆款来看，医疗健康类产品（如腕带式血压计）和厨房用具（如鸡骨剪）在美区表现亮眼。卖家可结合目标市场需求，选择高实用性、解决用户痛点的产品。

其次，内容营销要跟上。TikTok美区爆单案例显示，一条优质视频能带来6000+销量。卖家应重视短视频内容创作，展示产品使用场景和效果，通过真实用户体验打动潜在买家。同时，积极与达人合作，利用其影响力扩大产品曝光。

最后，合规经营不可忽视。随着各国监管趋严，卖家需密切关注政策变化。如泰国新规要求电商平台提供至少三家合规物流服务商，TikTok也将被纳入监管范围。卖家应提前布局，确保商品贴有泰文标签并通过TIS认证，同时评估多种物流渠道，优化时效与成本的组合。

今日作业

5分钟作业：检查你的TikTok店铺是否符合东南亚新规要求，评论区分享你的店铺类型和遇到的难题，下期为你解答！

评论区彩蛋

下期揭秘：TikTok美区爆款选品策略，关注不迷路！