TikTok欧洲月活破2亿 海外生活新风向

还在为海外生活信息闭塞发愁？TikTok最新数据揭秘欧洲用户已突破2亿大关，海外生活趋势正在被短视频重新定义！

快讯雷达

TikTok欧洲月活用户突破2亿，覆盖欧洲约1/3人口，成为海外生活信息获取重要渠道。（来源：TikTok官方9月5日数据）

2025上半年TikTok Shop全球GMV突破232亿美元，英国为欧洲最大市场，法德意西增长迅速。（来源：2025上半年TikTok Shop调研报告）

TikTok欧盟用户突破1.7亿，平台发布最新《数字服务法》报告，自动化治理能力显著提升。（来源：TikTok欧盟DSA报告，9月4日）

美国第三次延长TikTok禁令，特朗普表态不希望TikTok消失，引发新一轮争议。（来源：2025-06-18最新资讯）

TikTok全球注册用户突破20.5亿，海外月活超10亿，用户日均使用时长达60分钟。（来源：极光智库2025上半年报告）

深度拆解

欧洲市场：TikTok海外生活内容的新高地

TikTok在欧洲的用户规模已突破2亿月活，相当于覆盖了欧洲约三分之一的人口，这一数据背后是海外生活内容创作的巨大潜力。英国、法国、德国、意大利和西班牙成为欧洲五大核心市场，各国用户对海外生活内容的偏好也呈现差异化特点。英国用户更关注家居生活与品质消费，法国用户热衷时尚与美食，德国用户偏爱实用性与高性价比内容，而意大利和西班牙用户则对生活方式和时尚类产品展现出强烈兴趣。对于内容创作者而言，精准定位不同国家的用户偏好，将有助于在TikTok欧洲市场获得更多曝光。

电商变现：海外生活内容创作者的新机遇

TikTok Shop在欧洲市场的表现尤为亮眼，2025年上半年全球GMV已突破232亿美元。英国作为TikTok Shop在欧洲的最大市场，其电商生态已相对成熟；法国市场增长迅速，成为新兴力量；德国则凭借严格的合规要求建立了稳固的市场地位。对于海外生活内容创作者，这意味着巨大的变现机会。通过短视频展示海外生活方式，结合直播带货，创作者可以将内容影响力直接转化为商业价值。数据显示，生活方式和时尚类产品在欧洲市场的转化率最高，创作者可优先考虑这些品类进行内容创作与商品推荐。

内容策略：如何打造爆款海外生活内容

成功的海外生活内容创作需要把握三大关键点：真实性、实用性和互动性。首先，内容必须真实展现海外生活的方方面面，避免过度美化或虚假宣传。其次，提供实用的海外生活技巧、经验分享或产品推荐，满足用户的实际需求。最后，通过提问、挑战等方式增强用户互动，提高内容传播力。在内容形式上，短视频适合展示海外生活片段和快速技巧，而直播则更适合深度分享和实时互动。数据显示，TikTok用户日均使用时长达到60分钟，这为创作者提供了充足的用户注意力资源，合理规划内容发布时间，选择用户活跃度高的时段发布内容，将有助于获得更多曝光。

合规运营：海外内容创作的红线与底线

随着TikTok在欧盟用户突破1.7亿，平台对内容的合规要求也日益严格。根据TikTok发布的最新《数字服务法》报告，平台正在加强自动化治理能力，人工审核团队规模有所缩减。这意味着内容创作者需要更加注重合规性，避免触碰内容红线。在欧洲市场，特别需要注意数据保护、消费者权益、广告标识等方面的合规要求。对于海外生活内容创作者，建议定期关注平台政策更新，参加官方培训课程，确保内容创作符合当地法律法规和平台规定。同时，建立内容审核机制，在发布前进行合规检查，可以有效降低内容被下架或账号受限的风险。

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