东南亚电商：TikTok直播入口在哪里

firekb 最新资讯 2025年08月25日 418 浏览

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想开播却找不到入口？别急，今天带你解锁TikTok直播全路径，从零到一轻松开启你的跨境直播带货之旅！

快讯雷达

2025年8月22日，抖音电商在京举办”服务体验开放日”，宣布升级服务体验生态，用户满意度提升40%。（来源：抖音电商官方）

2025年8月24日，TikTok Shop宣布”次日达”服务已覆盖东南亚六大市场，商家接入后订单量平均增长13.6%。（来源：TikTok Shop东南亚运营中心）

2025年8月25日，TikTok发布最新数据，东南亚市场GMV同比增长300%，直播带货成为跨境电商新增长点。（来源：TikTok电商白皮书）

2025年8月20日，TikTok推出虚拟真人双主播模式，AI处理订单咨询，真人专注专业测评，转化率提升35%。（来源：TikTok中东运营手册）

深度拆解

TikTok直播入口基础指南

对于刚入局TikTok的新手来说，找到直播入口往往是第一步难题。其实，TikTok直播入口位置因地区而异，但总体路径相似。在最新版本中，用户通常可通过底部导航栏的”+”号或”发现”页进入直播功能。数据显示，2025年TikTok全球月活用户已突破15亿，其中60%为Z世代，他们对直播购物的接受度高达78%。实操上，下载最新版TikTok应用后，确保账号已完成实名认证，年龄需满18岁，然后在个人主页点击”设置与隐私”，找到”创作者工具”，开启”直播”权限即可。值得注意的是，TikTok直播入口在不同国家显示方式略有不同，如东南亚地区通常会在首页直接展示直播入口，而欧美地区则多通过”发现”页进入。

不同地区TikTok直播入口差异

各地区TikTok直播入口存在明显差异，这主要受当地政策、用户习惯和平台战略影响。以东南亚市场为例，TikTok Shop已覆盖泰国、马来西亚、菲律宾等六大市场，这些地区的直播入口通常位于首页底部导航栏，图标为”直播”或”Shop”。数据显示，东南亚用户通过直播入口进入购物的转化率比普通短视频高出3倍。而在欧美市场，TikTok直播入口则多隐藏在”发现”页或个人主页中，用户需下滑浏览才能看到直播内容。这种差异源于欧美用户对内容消费的习惯不同，他们更倾向于被动发现而非主动搜索。实操建议：跨境卖家应针对不同市场调整引流策略，如在东南亚可重点引导用户点击直播入口，而在欧美则需优化内容推荐算法，提高直播内容曝光率。某户外品牌在阿拉斯加进行雪地直播时，通过精准定位当地用户偏好，单场直播售出200顶帐篷，充分体现了区域化运营的重要性。

企业账号与个人账号直播权限获取

获取TikTok直播权限是开启直播带货的前提条件，而企业账号与个人账号的申请流程存在显著差异。个人账号通常需要满足以下条件：年满18岁、账号注册满30天、粉丝数量达到1000以上、近30天内无违规记录。数据显示，个人账号从注册到获得直播权限平均需要45天。而企业账号（TikTok Shop商家）则可通过商业认证快速获取直播权限，通常只需3-5个工作日。企业账号申请流程包括：提交营业执照、完成企业认证、缴纳保证金（根据不同国家，约100-500美元不等）、设置支付方式。实操案例：Zoe Arissa时尚品牌通过企业认证后，不仅快速开通直播权限，还获得了平台流量扶持，接入”次日达”服务后，新客转化率提升明显，日均订单量增长13.6%。值得注意的是，2025年TikTok已简化商家入驻流程，特别是在东南亚新兴市场如法国、德国、意大利等，商家可通过”一键开店”功能快速完成注册，大大降低了入局门槛。

直播入口优化与流量获取技巧

找到TikTok直播入口只是第一步，如何优化直播入口并获取流量才是关键。数据显示，优化后的直播入口可提升点击率高达40%。首先，直播封面设计至关重要，建议使用高清、色彩鲜明的图片，并添加吸引人的标题和促销信息。其次，直播时段选择需结合目标用户活跃时间，如东南亚用户通常在晚上8-11点最为活跃。实操技巧：利用TikTok的”直播预告”功能提前24小时发布预告视频，可积累潜在观众；直播时开启”位置标签”功能，便于本地用户发现；定期参与平台主题活动，获取流量扶持。某3C品牌在菲律宾通过方言互动抽奖，单场直播转化率提升40%，充分体现了本地化运营的重要性。此外，2025年TikTok推出的”虚拟真人双主播模式”也值得尝试，AI可处理基础咨询，真人则专注于专业讲解，这种模式不仅提高了直播效率，还降低了运营成本。数据显示，采用该模式的商家直播间平均停留时间延长了2.3倍，转化率提升35%。