TikTok Shop GMV突破232亿！2025最新进展

你的TikTok店铺销量增长乏力？最新数据显示TikTok Shop上半年GMV已突破232亿美元，这些卖家是如何做到的？

快讯雷达

2025年6月19日：特朗普签署行政令，将TikTok”不卖就禁”法案执行宽限期延长90天，至9月17日。（来源：《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》）

2025年7月15日：TikTok宣布GMV Max智能投放系统全量切换，替代手动广告投放。（来源：2025上半年TikTok Shop调研报告）

2025年7月数据：TikTok购物者数量同比增长87%，GMV飙升90%，本土品牌数量增长58%。（来源：买家增长87%、GMV增长90%…TikTok Shop改变中国卖家的出海机遇）

2025年8月：TikTok移动端海外月活跃用户数突破10亿大关，用户粘性持续增强。（来源：《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》）

深度拆解

全球GMV突破232亿，TikTok Shop逆势增长

2025年上半年，在全球经济波动与特朗普政府高关税政策影响下，TikTok Shop依然交出了一份亮眼的成绩单——全球GMV突破232亿美元，正向着年初定下的100%增长目标疾驰前进。这一数据不仅彰显了TikTok Shop的强大韧性，更印证了”短视频直播带货”模式在全球市场的巨大潜力。

值得注意的是，TikTok用户粘性持续攀升，截至2025年4月，用户每次访问平均时长达15分41秒，日均观看短视频时间约1小时，月累计近35小时。墨西哥用户更是以每月45小时25分钟的使用时长领跑全球。这种高粘性为平台带来了稳定流量，也为卖家创造了更多曝光机会。

美区领跑全球，新兴市场快速崛起

从地区分布看，美国市场依然是TikTok Shop的绝对主力，贡献GMV达54.47亿美元，位居全球首位。尽管面临政策压力，但美国市场凭借其庞大的人口基数和强劲消费力，仍然是跨境卖家的必争之地。

与此同时，东南亚市场表现同样亮眼，泰国以54.19亿美元GMV紧随美国之后，印尼则以43.36亿美元位列第三。更值得关注的是，拉美新站点如墨西哥、巴西正快速崛起，成为卖家布局的新蓝海。数据显示，51.85%的卖家重点深耕北美市场，而拉美市场的增速已超过预期。

在欧洲，尽管市场呈现碎片化特点，但整体增长态势良好。英国作为较早开展业务的市场，已形成成熟生态；而法国、德国、意大利、西班牙、爱尔兰等今年2月才新开的市场，虽仅运营半年左右，却已展现出巨大潜力，尤其在黑五和圣诞季期间增长迅猛。

爆款品类解析，美妆个护持续霸榜

品类方面，美妆个护依然是TikTok Shop的”C位”类目，在各站点均稳居TOP1。数据显示，美国市场美妆个护类目GMV达12.21亿美元，泰国市场更是高达19.54亿美元。Tarte Cosmetics、medicube等美妆品牌表现尤为突出，连续多月稳居销售榜单前列。

除美妆外，情绪消费品类也迎来爆发式增长。以泡泡玛特旗下LABUBU为代表的潮玩产品全球走红，带动玩具和爱好类目跻身热销榜。同时，玄学经济如水晶、风水摆件等成为新蓝海，DIY定制类目则借助6100亿话题流量迅速崛起。

从销售模式看，视频带货仍是主流，但直播带货的增速更为迅猛。泡泡玛特通过直播销售拉布布系列产品，成功跻身全球小店销售额TOP10榜单，展现出直播带货的巨大潜力。

平台新功能上线，助力卖家高效增长

为应对日益激烈的市场竞争，TikTok Shop持续推出新功能，助力卖家提升运营效率。7月15日全量上线的GMV Max智能投放系统，通过AI算法替代手动广告投放，大幅提升了广告转化率。

徽章系统和品牌托管功能的推出，则为卖家提供了更多元化的营销工具。徽章系统通过视觉标识增强品牌识别度，品牌托管则让品牌能够更灵活地管理店铺和营销活动。这些功能的推出，标志着TikTok Shop正从单纯的内容电商平台，向全方位电商解决方案提供商转变。

与此同时，全球合规政策也在不断收紧。美区实施直播实名制，东南亚严打录播内容，欧洲推行数据本地化，这些变化都要求卖家必须更加注重合规运营，精细化运营已成为必然趋势。

今日作业

5分钟作业：检查你的TikTok店铺主页是否已添加徽章系统功能，评论区分享你的徽章类型及带来的转化率变化。

评论区彩蛋

下期揭秘：TikTok Shop高转化直播话术模板，关注不迷路！