Z世代凝视爆火TikTok，短视频电商新趋势

还在为TikTok流量焦虑？最新数据显示Z世代凝视视频爆火，平台营收破63亿美元！这背后藏着什么流量密码？今天带你一探究竟。

快讯雷达

【9月1日】TikTok欧洲营收突破63亿美元，同比增长38%，较2022年增长1.4倍，税前亏损收窄至6.1亿美元。（来源：TikTok英国子公司财报）

【8月下旬】”Z世代凝视”话题在TikTok爆火，genzstare标签下视频已超1.2万，展现年轻人社交焦虑与真实表达。（来源：卖家之家）

【8月】TikTok Shop全球GMV冲破232亿美元大关，向着年初定下的100%增长目标疾驰前进。（来源：《2025年上半年度TikTok Shop调研报告》）

【5月】TikTok移动端海外月活跃用户数首次突破10亿大关，墨西哥用户月均使用时长达45小时25分钟。（来源：WotoKOL调研报告）

深度拆解

Z世代凝视：情绪共鸣引爆流量

“Z世代凝视”已成为TikTok最新热门现象，话题genzstare下视频已超1.2万。这种眼神空洞、面无表情的状态，精准捕捉了年轻人面对社交压力时的真实反应。国内网友用”猪猪侠表情包”生动还原，国外博主则纷纷抱怨这种”只干活不微笑”的态度。事实上，这并非冷漠无礼，而是Z世代在线上沟通习惯与真实社交间的矛盾体现。TikTok美区一款售价5.99美元的”易燃易爆炸”提示牌摆件，正是抓住这种情绪需求，一个月内销量突破1.8万件，强势跻身居家日用类目销量TOP榜单。这表明，精准捕捉用户情绪需求，已成为TikTok内容创作与产品选品的关键。

短视频电商：GMV突破232亿美元的秘诀

2025年上半年，TikTok Shop全球GMV已冲破232亿美元大关，向着年初定下的100%增长目标疾驰前进。这一成绩的取得，离不开平台对”短视频直播带货”模式的深耕。随着”超低价内卷”的狂潮逐渐退去，内容种草成为撬动增长的新杠杆。以Chamberlain Coffee为例，这个由YouTube网红Emma Chamberlain创立的品牌，在TikTok创下超5亿的视频观看量，2023年实现全球销售额3200万美元、净利润1400万美元的亮眼成绩。其成功秘诀在于将创始人IP与产品深度融合，通过真实、不做作的内容表达，精准触达Z世代消费者。对于跨境卖家而言，学习这种”创始人IP+产品”的内容营销模式，或将成为突破增长瓶颈的关键。

全球化布局：从流量到商业的闭环

TikTok的全球化战略正在加速推进。最新数据显示，TikTok移动端海外月活跃用户数已突破10亿大关，欧洲市场营收达63.1亿美元。同时，平台也在不断完善商业基础设施，如亚马逊新开通英国至阿联酋、阿联酋至沙特两条物流航线，实现”一处库存卖遍欧亚”。国内传统外贸企业也纷纷借力TikTok开启全球化新征程，如河北翰隆塑业通过参加TikTok跨境出海实操课程，学习如何利用短视频吸引海外客户。这种从流量获取到商业变现的完整闭环，正在重塑全球电商格局。对于想要出海的中国品牌而言，把握TikTok的流量红利，构建全球化品牌形象，已成为当务之急。

今日作业

【5分钟小任务】拍摄一段”Z世代凝视”主题短视频，添加genzstare标签，并在评论区分享你的视频链接和播放数据，一起探索情绪共鸣的流量密码！

评论区彩蛋

下期揭秘：TikTok美区热卖产品选品策略！关注我，获取独家跨境干货。