TikTok Shop全球政策收紧，卖家如何应对？

TikTok卖家们注意了！全球多国政策突然收紧，你的店铺还好吗？今天带你解读最新政策变化，找出合规生存之道。

快讯雷达

【8月30日】TikTok印尼暂停直播功能，官方称是为应对平台暴力内容激增采取的安全措施。（来源：TikTok官方公告）

【9月1日】菲律宾贸易和工业部要求卖家在9月底前注册电子商务信托标志，证明产品已通过质量和安全检查。（来源：菲律宾DTI）

【9月2日】印尼通信部长公开呼吁TikTok尽快恢复直播电商功能，担忧对中小微企业的影响。（来源：印尼通信部）

【9月3日】TikTok Shop马来西亚站宣布9月13日起调整非Mall和Mall商家佣金费率，参与超级补贴计划的商家不受影响。（来源：TikTok Shop马来西亚）

【9月初】TikTok Shop美国站风控措施大幅升级，多个中国卖家店铺因违规操作遭遇封禁，资金冻结周期长达90天。（来源：卖家反馈）

美国站风控升级：从粗放经营到精细化运营

TikTok Shop美国站近期迎来风控措施大幅升级，多个中国卖家店铺因违规操作遭遇封禁，资金冻结周期长达90天。广东某卖家两个店铺在累计销售数千美元后突然被关停，另有卖家因800多笔订单被取消导致1.2万美元货款无法提取。这场整顿是平台对低质铺货、店群套利、仿牌等灰色玩法的集中清算。

平台同步收紧了入驻和运营政策，现在开设美英跨境店必须满足更高门槛。TikTok明确要求卖家具备企业化或本土化资质，个人卖家和纯跨境经营的难度大幅增加。新增的税务合规与账号健康评分系统，为卖家设置了明确的运营红线。

面对这一变化，卖家需要向精品化运营转型，聚焦少数品类，深耕产品品质和用户体验。同时，完善合规体系建设，高度重视税务合规、产品认证和知识产权保护，避免因违规操作导致店铺被封。

东南亚市场：合规要求不断提高

东南亚各国政府对TikTok Shop的监管日趋严格。菲律宾信息和通信技术部（DICT）已要求Shopee、TikTok Shop等电商平台下架非法和未经许可的产品。同时，菲律宾贸易和工业部（DTI）要求卖家在2025年9月底前注册电子商务信托标志，证明产品已通过质量和安全检查。

印尼方面，TikTok自8月30日起暂停直播功能，官方称是为应对平台暴力内容激增而采取的临时安全措施。这一举措对依赖直播销售的中小微企业造成严重影响，约37%的纺织、手工艺品卖家通过直播达成半数以上销售额。面对经济影响，印尼通信和数字事务部长Meutya Hafid已公开呼吁TikTok尽快恢复直播电商功能。

马来西亚站则调整了佣金政策，自2025年9月13日起调整非Mall和Mall商家佣金费率，作为维护安全、可持续电商生态战略的一部分。参与超级补贴计划（BXP）的商家不受此次调整影响。

全球扩张：新站点机遇与挑战并存

尽管面临各国监管压力，TikTok Shop仍在持续扩张全球版图。2025年上半年，TikTok Shop全球GMV突破232亿美元，接近翻倍增长目标。平台新增墨西哥、巴西、德、意、法等站点，全球站点达17个。

墨西哥市场表现尤为抢眼，2025年8月18日，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式（POP）正式向中国卖家开放入驻。平台推出低门槛、高补贴政策：新商家可享受前90天0佣金优惠，商城新上架商品最高可得5000PV曝光扶持，单个主体最多可开设15家店铺实现矩阵化运营。

数据显示，墨西哥TikTok月活跃用户已达8000多万，占总人口的61.5%，用户日均使用时长高达90分钟。32.6%的墨西哥TikTok用户会在浏览过程中完成购买，这种”边刷边买”的行为习惯催生了独特的内容电商生态。

卖家应对策略：合规经营与精细化运营

面对全球政策收紧，卖家需要积极调整经营策略。向精品化运营转型是最为紧迫的任务，聚焦少数品类，深耕产品品质和用户体验，建立差异化竞争优势。

完善合规体系建设成为重中之重。卖家需要高度重视税务合规、产品认证和知识产权保护，避免因违规操作导致店铺被封。建立专业运营团队，持续监控账号健康评分，及时调整运营策略。

品牌化建设是另一个重要方向。通过打造自主品牌、提升产品附加值，卖家可以在避免仿牌风险的同时，建立更稳定的市场地位和更大的利润空间，实现可持续发展。

多元化市场布局也至关重要。北美等市场已进入存量竞争阶段，增长面临瓶颈。与此同时，东南亚、拉美等新兴市场尚有巨大的增量空间。卖家应持续开拓欧洲、拉美、东南亚等多元市场，以分摊美国市场成本压力，降低风险。

今日作业：花5分钟检查你的TikTok店铺是否符合最新合规要求，评论区分享你的店铺健康评分和遇到的问题。

下期预告：TikTok Shop墨西哥站全攻略，关注不迷路！