特朗普TikTok反转：禁令危机下的电商突围

firekb 最新资讯 2025年08月23日 625 浏览

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封禁威胁下的TikTok不仅没倒下，反而电商业务逆势增长！从特朗普”真香”到印尼市场反超美国，这场危机背后藏着什么机遇？

快讯雷达

【特朗普TikTok账号】白宫官方账号悄然上线，数小时内斩获11万粉丝，观看量破百万。（来源：白宫官方数据）

【TikTok Shop印尼】2025年上半年GMV达60亿美元，超越美国成全球最大市场。（来源：Momentum Works报告）

【美国直播电商】本土平台Whatnot估值直逼50亿美元，2024年GMV达30亿美元。（来源：Whatnot财报）

【TikTok美国市场】2025年上半年GMV达58亿美元，同比增长91%。（来源：Tabcut数据）

【TikTok日本站】首月GMV突破336万美元，手机与数码类目销量榜首。（来源：TikTok官方数据）

深度拆解

政治反转：从封杀威胁到真香拥抱

特朗普的态度转变堪称戏剧性。2020年8月，他以”国家安全威胁”为由签署行政命令，欲将TikTok赶出美国市场。如今却亲自入驻，在TikTok上发布”I am your voice”的亲民视频。这种180度大转弯背后，是1.7亿美国用户的巨大诱惑——这几乎占到美国人口的一半，其中大多数是年轻人。2024年大选期间，特朗普的TikTok账号累积数百万粉丝，相关话题播放量超100亿次，18-24岁年龄段对他的支持率比2020年增加10%。选票面前，所谓的”国家安全威胁”似乎不再重要。这种政治实用主义，为TikTok在美国的发展提供了喘息空间。

市场重构：印尼反超，美国紧随

尽管面临封禁威胁，TikTok Shop全球业务依然蓬勃发展。2025年上半年总GMV达262亿美元，同比翻倍。最引人注目的是印尼市场以60亿美元GMV超越美国，成为TikTok Shop全球最大市场。美国市场以58亿美元GMV紧随其后，同比增长91%，共有475家商店和1530万影响者参与。这表明，即便在政策风险下，TikTok电商生态系统仍展现出强大韧性。巴西市场作为全球最佳首发市场之一，日本站首月GMV突破336万美元，都证明TikTok的全球化战略正在稳步推进。对跨境电商卖家而言，这意味着多元市场布局的重要性，不能把所有鸡蛋放在美国这一个篮子里。

本土竞争：Whatnot的崛起启示

当TikTok在美国深陷禁令漩涡时，本土平台Whatnot正悄然崛起。这家成立仅六年的美国公司，从球星卡、潮玩等小众赛道突围，2024年GMV达30亿美元，2025年预计冲破60亿美元，估值直逼50亿美元。Whatnot以”直播竞拍+垂直兴趣社区”为核心，与TikTok进行差异化竞争。其成功秘诀在于：110秒竞拍制造紧迫感，圈层社交构建用户粘性，以及纯美国本土化运营带来的信任优势。商品先寄到平台鉴定再发货的模式，类似”美国版得物”，有效解决了信任问题。对TikTok卖家而言，Whatnot的模式提供了宝贵启示：在高信任、低竞争的垂直领域深耕，或许能在政策不确定性中找到稳定增长点。

卖家应对：多元化布局与本土化运营

面对TikTok在美国的不确定性，卖家需要未雨绸缪。一方面，可以学习Whatnot主播的”拆盲盒式直播”，制造悬念；用”拆箱唠嗑”替代生硬的”321上链接”，强化互动；设置”弹幕竞猜”、”限时免单”等玩法，提升参与感。另一方面，打造圈层KOL人设，分享专业知识，建立专业可信的形象。更重要的是，卖家应当考虑多元化市场布局，将目光投向印尼、巴西、日本等快速增长的市场。同时，无论在哪个市场，本土化运营都是制胜关键——了解当地用户偏好，调整产品策略，适应当地支付习惯和物流体系。在TikTok美国政策风云变幻的背景下，灵活应变和多元化布局，或许是卖家最可靠的”护身符”。